杭稚英为英美烟公司的“哈德门”卷烟绘制的广告画。
如果说郑曼陀以其独创的擦笔绘画技法开创了月份牌广告画新时代，杭稚英和他的广告画则预示着月份牌广告画巅峰时期的到来。比起郑曼陀笔下的清纯女学生，杭稚英用色更为大胆，塑造的旗袍摩登女郎更具视觉冲击力，因而更具商业价值。
杭稚英，1900年出生于浙江海宁一个书香门第，自幼酷爱绘画，13岁举家迁至上海，随后，他考入商务印书馆图画部习艺。在短短3年的习艺生涯中，他学完了国画、西方绘画、水彩画、工商设计等课程。不满20岁，杭稚英就开始为商家设计烟标和月份牌，采用率之高远非其他同学可比。
21岁时，杭稚英离开商务印书馆自立门户，成立了一个画室，主要从事月份牌等广告绘画。上世纪30年代，为了创造艳丽娇美的新型旗袍美女形象，杭稚英从国外画报上摩登女郎的装束打扮中汲取营养。功夫不负有心人，杭稚英推出的体态修长而丰腴、表情喜悦而甜美、装扮艳丽而得体的旗袍美女形象，很快成为上海乃至全国工商业主推销商品、提高公司知名度的首选。杭稚英也成为海派广告画的代表人物。
杭稚英的成功还在于他的用人之道。自立门户后，他清楚地认识到，独木不成林，必须寻找真正的挚友作为长期合作伙伴。他先是与色彩感很强的师弟金雪尘合作，后又培养了灵气十足的同乡李慕白，让其成为自己的助手。他们各怀绝技，通力合作，成为画室的三大支柱。在鼎盛时期，他们每年向社会推出80余幅月份牌，而当时最高产的画家每年只能画20余幅。
杭稚英的画作多以时尚女性为题材，其作品以中国传统绘画技法为基础，结合当时已经盛行的擦笔水彩画法，创作出大量深受民众喜爱的擦笔水彩画。《时髦姐妹花》是当时南洋兄弟烟草有限公司订制的广告画。画面呈现的是一对姐妹的半身像，二人都是鹅蛋脸，皮肤白皙细腻，梳着当时流行的三七分卷发。其中一位头戴红色大花，戴珍珠耳环，身穿红白绿条纹的高领短袖旗袍，略微侧身坐在木栏杆上，一手扶着栏杆，一手握着手腕。她身旁的女子身穿白底玫瑰纹高领短袖旗袍，一手搭在身边女子的肩头，一手叉腰，纤纤玉指尽显无遗。画作表现了东方女性追求时髦，却仍保持内敛不张扬的文化特性。画面左下角有落款和印章。
杭稚英曾为英美烟公司生产的“哈德门”卷烟绘制广告画（如图）。画中女子身穿裘皮大衣，尽显雍容华贵。她肤若凝脂，面似桃花，眉目含情，自有一番风韵。画面下方边角处印有“哈德门”卷烟的包装盒及“哈德门香烟”五个字。整体来看，美女形象占据了整幅广告画的大部分，这样的比例看起来是美女喧宾夺主，实际上，美女形象反而增加了消费者对卷烟的好感，淡化了广告本身的宣传意味。
作者单位：中国烟草博物馆
本文图片由中国烟草博物馆提供
如果觉得本文对您有用，欢迎在下方点赞评论。
本文来自互联网，不代表红烽烟都立场，如有侵权请联系管理员删除！
文章链接：
https://www.zjhongfeng.cc/wenhua/243686.html