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来路27年，芙蓉王坚守中式卷烟风格

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芙蓉国，尽朝晖。“朝晖”即“正道”，若相信是“正道”，就要坚决贯彻到底。昂首阔步，道法自然，方能升维进化、成就自身。在高档烟激烈的竞争中，坚守中式卷烟风格，才是制胜的关键。“芙蓉王”具备中式卷烟最核心之竞争力：一面是独特的香型风格，另一面是尖端的工艺技术。二者共同“主演”芙蓉王品牌从湘烟的崛起傲立，到改写品牌发展格局，再到于高质量发展背景下扛起中式卷烟风格旗帜的27年壮美篇章。

自然烟香，高端经典

时间回到1994年。当时，芙蓉王品牌发现了成功人士对自然烟香潜在的需求，于是确定了“自然香”独特风格，推出芙蓉王（硬），以230元/条价位布局高端，迅速走红市场，引领了高端卷烟的风格转型。品吸过这款烟的人，评价其为“香气清雅圆润，烟气细腻丰满，吸味纯正协调，余味清爽绵长，回味生津返甜”。这样的高度评价，更坚定了芙蓉王品牌在自然香风格上的执著前行与不懈追求。

2000年到2003年，芙蓉王（蓝）、芙蓉王（软蓝）相继上市，延续自然香，并在此基础上作为国内率先采用蓝色包装的卷烟产品，再次轰动行业。“芙蓉王”这个全国一类烟市场销售规模最大的品牌从此迈出了坚实的脚步，一句“湖南三绝走天下，王烟鬼酒湘妃茶”在当时广为流传。

伴随芙蓉王（蓝）、芙蓉王（软蓝）掀起的“蓝色风暴”，自然烟香背后的奥秘也勾起更多人的好奇心。国外的津巴布韦、巴西，国内的滇、贵、闽、湘，这些黄金烟叶带和优质烟叶产区，就是“芙蓉王”的最初的烟叶原料。这些地区拥有无法复制的、最适宜烤烟生长的气候环境和土壤环境，光、 热、水、土、海拔等各种资源汇聚成天然的温床。当卷烟对某一地域的烟叶依赖性过强时，就会导致烟叶品类单一，香型风格满足感降低。“芙蓉王”作为一线卷烟大品牌，多年来能够实现南北兼容发展，销量名列前茅，就是源自其对不同产区中不同烟叶卓越超群的优势表达。

之后多年，“芙蓉王”于坚守中创新，在自然烟香基础上不断通过原料配方、工艺技术创新进行品牌升维发展。2017年，芙蓉王（硬细支）、芙蓉王（硬蓝新版）上市，创意性添加“本香爆珠”，将自然香进一步升华；2020年，芙蓉王（硬匠心手作）20支装完成升级改造，首创“5度甜、7律香、10分净”体系，诠释消费升级下对烟草自然香的坚守与创新。

清水出芙蓉，天然去雕饰。好的事物，都有着删繁就简后的纯粹，都有着彰显本性后的真实。湖南中烟正是出于对消费者品吸习惯的考量，于第一包产品诞生之初，在香型风格的塑造上便有别于其他高端产品，着重突出自然烟香，从而在后期产品的系列化发展过程中得到了市场的高度认可。如今，不论时代如何更迭、消费如何更新、环境如何变幻，芙蓉王品牌以自然烟香成就中式卷烟高端经典风格依然不变。在大家的心目中，“芙蓉王”首创的清雅、飘逸之自然烟香风格，已然成为当下行业高端卷烟风格特色之典范，已然构建了中式卷烟高端风格标准。芙蓉王，自然香。

尖端技术，匠人匠品

超越时间的生命力，来自匠人倾注的心力。对于芙蓉王品牌来讲，尖端技术是其27年发展的不竭动力。能够支撑创新教化演变、提供源源不断的创新思路之关键，就在于根植于尖端技术之上的湘烟人之工匠精神。“以匠人精神铸就匠心产品”这一件事，就是湘烟人的一生所向。择一事，做一生，这就是芙蓉王的“正道”。

匠人精神，是“自我否定”后的精雕细琢。在烟叶组配上采用模块化配方技术和计算机大数据辅助配方设计，保证烟叶配方精准，促使各产地、等级烟叶配方比例达到最优。开展“自然烟香”特色烟叶开发、品质解读、品种适应性与适用性比较等研究工作，紧紧围绕品牌风格特征为烟叶种植提供技术支持。

“芙蓉王”的独特风格，就是通过上百次实验、 上千次探索、上万次配比过程中的“自我否定”，才精雕细琢，升级进化，最终铸就了其“中式卷烟风格之典范”的行业地位。

匠心产品，是“百般挑剔”后的价值认同。多年以来，湘烟人力求“做最好的自己”。不断挑剔自我，不断探寻正道。在研发过程中，始终坚持中式卷烟发展方向，为进一步突出自然烟香，除了对原料的产地、等级、部位、纯度、油分等指标“百般挑剔”以外，还逐步形成了“轻、稳、 精、细”特色专线生产工艺。在处理强度和设备特性方面突出“轻”，解决主要工序的工艺参数设计、加工工艺要求等问题；在产品质量和加工过程上突出“稳”，对生产过程中产、质、耗等信息进行可视、可控、可跟踪的动态分析，确保设备运行参数和工艺技术指标的快速稳定调控；在原料配方和分类加工方面突出“精”，对不同配方等级采用差异化加工，对单等级原料按最小配方单元准确计量存放，确保原料配方的精确性和生产组织的灵活性；在控制方法和设备结构方面突出“细”，对自动解包、真空回潮、在线喂料等设备开展技术革新，通过对细节的创新与完善使烟机设备主要功能得以扩展，控制水平不断提高。

27年，323道尖端技术工序，湘烟人不断提升产品质量衡定标椎，不断更新科技设备应用体系，真正做到了“支支一流”，全力以赴打造出中式卷烟风格当中最正宗、最好的自然香。随着消费持续升级、高端需求不断释放出来，高价位、高端市场发展势头愈发良好，在这样的背景下，“芙蓉王”在全新发展时期的高端价值即将释放，领跑高端市场，为“双新一体”战略的顺利实施埋下了坚定注脚。

在高质量发展的总体纲领引导下，中式卷烟大品牌需要坚守特色风格，走正道，才能在激烈的高档产品竞争中率先胜出。通过独特的香型风格和行业一流技术支撑，成就了“芙蓉王”的卓越品质，成为其高档卷烟品牌中的强势领军品牌的压舱石。创牌27年来，“芙蓉王”背后的湘烟人始终坚守“做中国最好的卷烟”这一信念，始终敬畏市场规律，始终敬畏消费者选择，27年如一日地坚守特色原料工艺、特色加工工艺。自然烟香经典，匠心更显尖端；风格始终如一，昂首阔步向前。

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