88高寿的“大前门”

“大前门”卷烟是中国的著名品牌，已奇迹般地走过了八十多年的历程。从卷烟的历史看，一种商标能经历50年者已属少见，“大前门”至今仍在生产销售，其影响力不言而喻。 “大前门”的历史 “大前门”是英美烟草公司于民国5年（1916年）推出的，曾和“老刀”、“大英”、“哈德门”、“三炮台”诸牌号一起，在上海风靡一时。解放前，英美烟草公司的产品长期占上海全部产烟量的60%左右，“大前门”即是坚挺的产品之一。为了能在华求得更大的发展和争取更大的产销量，又少交税款，英美烟草公司采用化整为零的方法，自1934年11月起注册建立颐中公司，继续在上海、天津、青岛等地生产“大前门”，产品销往全国。1952年4月，“大前门”被收归国有，商标仍为上海、青岛、天津（“上、青、天”）3家烟厂共同拥有，直至今日。 “大前门”经久不衰 “大前门”经历了88年而不衰，这不能不说是烟草业的一个典型。它以“品质精良”而著称，以著名景观而闻名，究其原因，主要是牌名深入人心，烟味醇和浓郁，适应大部分消费者的需求。建国之前，“大前门”从英美烟草公司转为颐中烟草公司生产，牌名不变；建国后，商标使用权归“上、青、天”所有，牌名仍不变，本身就体现了商标的使用价值。在历年的牌号调整中，“大前门”的位置不可替代。1979年，上海“大前门”被轻工部评为“全国烟草行业优秀产品”。在产品发展上，1991年，上海烟厂开始生产透明纸、全拉线包装工艺的“大前门”；1992年1月，开始生产掺和膨胀烟丝的新型“大前门”。在上世纪80年代中期，为适应改革开放的需求，上海卷烟厂监制的“大前门”遍及全国14个厂家，如许昌、开封、漯河、临汝、南京、徐州、芜湖等厂，完成了特定时期的特定任务，谱写了“大前门”光辉灿烂的历史。 “大前门”的牌名和图案 北京人称位于天安门广场南端的“正阳楼”为“前门”，建于明永乐19年，是明清两代北京内城的正门，1949年2月3日北平解放，人民解放军在此举行入城式，使古老的正阳门焕发了青春。“大前门”的牌名即是取之于此，其图案亦是正阳门的雄姿，副图是建于明正统4年的前楼。在“前门”之前加了个“大”字，也许是为朗朗上口。建国之前的早期烟标中以“大”字开头的不少，例如“大百万金”、“大都会”、“大上海”、“大中华”、“大联珠”、“大世界”、“大金星”、“大鸿运”等等，其中“大前门”从产生至今，可以说是最响亮最成功的品牌了。 “大前门”家喻户晓。在解放前曾有一条广告语：“大人物吸‘大前门’落落大方”，为其深入千家万户起到了推波助澜的作用。 “大前门”烟标也曾经两次成为纪念性的烟标：1959年，天津卷烟厂在副图上标以“庆祝国庆十周年”的字样，使“大前门”成为珍贵的纪念标；1996年，上海卷烟厂在烟标上标以“八十周年纪念特制”字样，再次为“大前门”留下了历史的烙印。

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