香烟画片发展史略（八）

贵阳卷烟厂于1995年也印刷发行了60枚一套的中华文化贵烟揽胜“贵烟‘三国故事’酬宾幸运卡”。武汉卷烟厂于1996年则发行了20枚一套的三国演义收藏卡，这套画片的正面为《三国演义》名著中的20位风云人物，该厂还在其长城、黄金龙等香烟内发行有祝君获奖卡、刮擦卡等画片。

据笔者不完全统计，截至2002年9月，我国安阳、徐州、宝鸡、南通、西昌、济南、枣阳、芜湖、保定、延吉、龙岩、贵阳、当阳、兰州等卷烟厂都先后随烟发行过香烟画片。其中有的为宣传画片，如贵阳卷烟厂黄果树香烟内的黄果树宣传画片、兰州卷烟厂珍品兰州香烟内的兰州宣传画片。有的画片兼有宣传和有奖促销的功能，其特点是正面为图案，背面多为兑奖说明。如由徐州卷烟厂出品、泰兴烟草公司经销的东进牌香烟内的8枚一套有奖卡——八骏；龙岩卷烟厂出品的七匹狼香烟内的七匹狼有奖套卡；延吉卷烟厂随长白参香烟发行的“庆祝‘长白参’香烟上市十周年纪念卡”，以及该厂长白山香烟的舞蹈、风光等系列成套画片。这类画片的数量最多。有的画片充其量只是兑奖说明卡，并且图案与说明均印于一面。如当阳卷烟厂五星开盖关公香烟内的兑奖说明卡、枣阳卷烟厂的红宝花香烟内的有奖卡画片、南通卷烟厂濠河香烟内的濠河有奖卡画片等等。

此外，英美烟草公司为纪念555香烟问世100周年，自1995年开始先后发行了宣传555香烟的系列画片，不同的是其画片有的放于小包香烟内，有的放于双十支扁包外面，或双十支扁包条包外。该公司的健牌（KENT）、希尔顿（HILTON）香烟也发行有画片，其中全新形象HILTON系列画片发行于2001年。其他如美国R·J·雷诺兹公司的骆驼牌（CAMEL）香烟等外国香烟，也随烟发行有香烟画片。

现在各个卷烟厂发行的香烟画片，虽然大多数被称作卡，但实际上仍是香烟画片的后代，只不过由于时代的不同而称呼不同罢了。随着经济的不断发展，香烟画片又迎来了再度振兴与繁荣发展的时代，在烟草发展史上又承担起宣传与促销香烟的历史重任。

从香烟画片兴起、繁荣、衰落到再度振兴的发展史，我们可以看出：香烟画片虽然是卷烟厂或烟草公司随烟赠送给消费者的一种小型的、图文并茂的画片，但它的确是各个卷烟厂或烟草公司之间为了争夺市场份额、求生存求发展的一种较为明智的促销手段和广告宣传方式。作为一种为香烟产品服务的附属品，它已不仅仅起到广告宣传和促销的作用，而是融入了文化属性。尤其其具有小巧精致、图文并茂的特点，丰富多彩的内容集知识性、趣味性、艺术性和娱乐性于一体的魅力，具有较高的审美和收藏价值，都深受收藏者的喜爱。（完）

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